Ausgangslage
Stellenwerk hatte etwas, das man nicht kaufen kann: Dutzende Universitäten verlinken auf das Portal. Für Google ist das ein massiver Vertrauensfaktor, ein Vorsprung, um den andere Jobbörsen jahrelang kämpfen.
Nur: Vertrauen allein rankt nicht. Ohne Inhalte entsteht kein nachhaltiges Wachstum. Während Stellenwerk auf diesem Vorschuss saß, bauten Magazine wie ZEIT Campus mit genau den Themen Traffic auf, die die eigene Zielgruppe umtreiben. Ein großes, ungenutztes Potenzial.
Was wir gemacht haben
Erst die Seiten stärken, die schon Autorität haben. Dann die Themen besetzen, die die Zielgruppe wirklich sucht. In den ersten 60 Tagen brachte allein Schritt zwei +36 % Traffic, danach ging es um Substanz.
- Relevanz verstanden. Welche Fragen stellt die Zielgruppe wirklich, nicht, welche Keywords das größte Volumen haben.
- Bestehende Seiten gestärkt. Die Standortseiten der Partner-Unis sind bis heute der Wachstumsmotor: 46.315 Besucher im Monat, +39 % im Jahresvergleich.
- Autorität aufgebaut. Kontinuierlich Magazin-Beiträge zu den Themen rund um Studium, Job und Geld. Magazin-Traffic: +146 % im Jahr.
- GEO mitgedacht. Inhalte so gebaut, dass Google sie als Quelle zitiert, heute 440 Erwähnungen in AI Overviews.
- Laufend gesteuert. Halbjährliches Reporting, das auch zeigt, was nicht funktioniert, und die Prioritäten entsprechend verschiebt.
Warum das funktioniert hat
Der Reflex wäre gewesen, sofort neue Seiten zu bauen. Wir haben zuerst das gehoben, was schon da war: Seiten, auf die Universitäten verlinken, ranken schneller als alles Neue. Deshalb kamen die ersten 36 % in 60 Tagen, und deshalb tragen die Städteseiten bis heute vier Fünftel des Traffics.
Das Magazin war der zweite Schritt, nicht der erste. Es funktioniert da, wo die Suche eine konkrete Absicht hat, „was ist ein Handout“ bringt 885 Besucher im Monat, generische Hochvolumen-Begriffe bringen nichts. Genau das steht auch so im Reporting: Wir listen, was nicht läuft, statt es zu verstecken. Zwei Standorte sind im Jahresvergleich im Minus, und die neuen Standortseiten tragen sich ohne Duisburg-Essen noch nicht. Daran arbeiten wir gerade.